コンセプトテスト

コンセプトテストは、新商品やサービスのアイデアが消費者に受け入れられるかどうかを検証する調査手法です。開発の初期段階で複数のコンセプトを消費者に提示し、その反応を測定することで、最も市場性の高いコンセプトを選定します1。主に理解度、魅力度、購買意向、独自性などの項目を評価し、製品開発のリスクを軽減し、市場ニーズに合った製品を効率的に開発するのに役立ちます。
この手法の特徴は、実際の製品開発や市場投入前に消費者の反応を確認できる点です。コンセプトテストを行うことで、アイデアを具現化する前にユーザーのニーズを正しく把握でき、より効率的にクオリティの高い商品を生み出せる可能性が高まります1。また、複数のコンセプトを比較検討することで、様々な角度から分析が可能になります。ただし、コンセプトと実際の製品との乖離に注意が必要で、後続のプロトタイプテストなどと組み合わせて活用することが重要です。コンセプトテストは、新商品開発だけでなく、広告キャンペーンや新規事業の検討にも活用されます2。