価格戦略

価格戦略とは、企業が商品やサービスの価格を設定し、維持、または変更するための戦略的アプローチです。マーケティングミックスの4Pの一つである「Price（価格）」に関する戦略で、企業の収益性や市場シェア、ブランドイメージに大きな影響を与えます。価格戦略には、スキミングプライシング、ペネトレーションプライシング、コストリーダーシップ、高価格戦略、ダイナミックプライシングなど、様々なアプローチがあります。
価格戦略の主な特徴は、市場状況や競合他社の動向、顧客のニーズ、自社の目標などを総合的に考慮して決定される点です。適切な価格戦略は、売上高と利益の最大化につながります。また、価格は消費者の購買意思決定に大きな影響を与えるため、慎重に検討する必要があります。価格戦略の選択には、商品のライフサイクル、ターゲット市場、競合状況、コスト構造などが考慮されます。さらに、価格戦略は静的なものではなく、市場環境の変化に応じて柔軟に調整することが重要です。