vals

VALS（Values and Lifestyles）は、消費者の価値観とライフスタイルに基づいて市場を細分化するためのマーケティング手法です。スタンフォード研究所が開発したこの手法は、消費者を心理的特性と資源レベルに基づいて8つのグループに分類します。VALSは消費者の購買行動や意思決定プロセスを理解し、効果的なマーケティング戦略を立案するために広く使用されています。
VALSのポイント
VALSの重要なポイントは以下の通りです。まず、消費者を単なる人口統計学的特性だけでなく、心理的特性に基づいて分類することで、より深い洞察を得られます。また、8つのグループ（イノベーター、思考者、達成者、経験主義者、信念者、努力家、実践者、サバイバー）それぞれに対して、適切なマーケティングアプローチを設計できます。さらに、製品開発やブランドポジショニングの指針としても活用できます。ただし、VALSは主に米国市場を基に開発されたため、他の文化圏での適用には注意が必要です。また、消費者の価値観やライフスタイルは時代とともに変化するため、定期的な見直しが必要です。