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ATT (App Tracking Transparency) は、Apple社が導入したプライバシー保護機能です。iOS 14.5以降のデバイスで、アプリがユーザーのデータを追跡する前に、ユーザーの明示的な許可を求めることを義務付けています。
ATTの重要なポイントは、ユーザーのプライバシー保護を強化する一方で、広告主やアプリ開発者に大きな影響を与えていることです。ユーザーがトラッキングを拒否した場合、アプリはIDFA（Identifier for Advertisers）にアクセスできなくなり、ターゲティング広告や広告効果測定が困難になります。これにより、多くの企業がマーケティング戦略の見直しを迫られています。ATTへの対応として、ファーストパーティデータの活用やコンテキスト広告への移行など、新たなアプローチが模索されています。