リテールメディアとは、小売業者が自社のデジタルプラットフォームや店舗内スペースを活用し、広告を配信する仕組みです。主にファーストパーティーデータを活用し、購買意欲の高い消費者に対してターゲティング広告を提供できるのが特徴です。たとえば、Amazon Advertisingや楽天広告などが代表例で、商品検索時や購入プロセス中に広告を配信することで、消費者に直接アプローチします。
リテールメディアは、小売業者にとって新たな収益源となる一方、広告主にとっては購買意欲の高いユーザーへのリーチを実現する効率的な手段です。また、デジタル広告の効果測定が容易で、ROI向上が期待できます。今後、個人情報保護規制の影響でファーストパーティーデータの価値がさらに高まり、成長が見込まれる分野です。