マルチタッチアトリビューション

マルチタッチアトリビューション（MTA）とは、消費者が最終的な購買やコンバージョンに至るまでの複数の接点（タッチポイント）を評価し、それぞれの影響度を分析する手法です。従来のラストクリックアトリビューションでは、最後の接点に全ての効果が帰属されていましたが、MTAでは初期の広告接触や中間の情報収集など、全てのプロセスを考慮します。これにより、マーケターは各チャネルやキャンペーンの真の効果を把握し、予算配分や戦略立案の精度を向上させることが可能となります。しかし、全てのタッチポイントのデータ収集や分析には高度な技術とリソースが必要であり、データの整合性やプライバシー保護などの課題も存在します。適切なアトリビューションモデルの選択と実装は、マーケティングROIの最大化に不可欠です。