マーケティングリサーチ

マーケティングリサーチとは、企業が市場環境や消費者のニーズ、競合他社の動向などを把握し、効果的なマーケティング戦略を策定するために行う調査活動を指します。主な手法として、定量調査と定性調査があります。定量調査はアンケートや統計データの収集・分析を通じて数値的な情報を得る方法であり、定性調査はインタビューや観察を通じて消費者の心理や行動の背景を深く理解する方法です。これらの調査結果を総合的に分析することで、製品開発、価格設定、プロモーション、流通戦略など、マーケティング活動全般における意思決定の精度を高めることが可能となります。