マーケティングインテリジェンス

マーケティングインテリジェンス（Marketing Intelligence）とは、企業が市場環境、競合他社、顧客動向などの情報を体系的に収集・分析し、戦略的意思決定を支援するプロセスを指します。具体的には、市場規模や成長率の把握、競合他社の製品・価格・プロモーション戦略の評価、顧客の購買行動やニーズの理解、さらには政治・経済・社会・技術的要因（PEST分析）の検討などが含まれます。これらの情報を統合し、マーケティング戦略の策定や市場機会の特定、リスクの評価に活用します。近年では、ビッグデータやAI技術の進展により、リアルタイムでのデータ収集・分析が可能となり、マーケティングインテリジェンスの重要性が一層高まっています。