ポジショニングマップ

ポジショニングマップは、製品やブランドの市場での位置づけを視覚的に表現するツールです。主な特徴として、2つの軸を用いて製品やブランドを配置すること、競合他社との相対的な位置関係を把握できること、市場の空白領域を発見できることなどが挙げられます。マーケティング戦略の立案や製品開発の方向性決定に活用されます。例えば、縦軸に価格、横軸に品質を設定し、各ブランドをプロットすることで、市場での自社の位置づけを明確にできます。