プロスペクト理論

プロスペクト理論は、人間の意思決定プロセスを説明する行動経済学の理論です。主な特徴として、利得と損失に対する人間の非対称な反応を説明すること、確実性効果や参照点依存性などの心理的要因を考慮すること、従来の期待効用理論の限界を補完することなどが挙げられます。この理論は、マーケティングや金融分野での意思決定分析に広く応用されています。