定性調査

定性調査は、数値化されていない質的なデータを収集・分析する調査手法です。主な特徴として、深層的な理解が得られること、柔軟な調査設計が可能であること、予想外の発見につながる可能性が高いことなどが挙げられます。インタビュー、フォーカスグループディスカッション、参与観察などの手法が用いられます。定性調査は、消費者の潜在的なニーズや行動の動機を探る際に有効ですが、結果の一般化が難しく、調査者のスキルに依存する面があります。