定性データ

定性データは、数値化されていない言語や画像などの質的な情報を指します。主な特徴として、深い洞察や理解を得られること、柔軟な解釈が可能であること、少数サンプルでも有用な情報が得られることなどが挙げられます。例えば、インタビューの回答内容、観察記録、自由記述式アンケートの回答などが該当します。定性データは、消費者の心理や行動の背景を理解するのに適していますが、客観的な比較や統計的分析が難しいという課題もあります。