製品ライフサイクル

製品ライフサイクル（Product Life Cycle）は、製品が市場に投入されてから撤退するまでの期間を、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4つの段階に分けて捉える概念です。各段階で市場環境や競争状況が異なるため、適切なマーケティング戦略の策定が求められます。例えば、導入期では製品認知度の向上や初期顧客の獲得が重要であり、成長期では市場シェアの拡大やブランド強化が焦点となります。成熟期では競争が激化し、差別化やコスト管理が求められ、衰退期では製品の撤退やリニューアルの判断が必要となります。