自主調査

自主調査は、調査会社が企業からの発注や依頼を受けずに、独自に企画・実施する調査活動です。この手法の主な特徴として、多様な目的（市場分析、自社PR、データ販売など）に応じて実施されること、時事問題や社会的関心の高いテーマを扱えること、調査結果を企業向けのレポートとして販売できることなどが挙げられます。自主調査には、シンジケート調査やオムニバス調査といった形態も含まれます。調査会社にとっては、自社の専門性や独自の視点を活かし、市場ニーズを先取りする機会となります。また、通常の受注型調査とは異なり、調査会社の判断で柔軟に実施できるため、緊急性のある課題にも迅速に対応可能です。この取り組みは、新たな知見の獲得や調査手法の開発につながり、調査会社の競争力向上にも寄与します。自主調査は、マーケティング調査業界の特性を反映した重要な調査形態として位置づけられています。