購買基準

購買基準は、消費者が商品やサービスを選択・購入する際に用いる判断の基準や条件を指します。購買基準は商品カテゴリーや個人によって異なりますが、一般的には価格、品質、機能、ブランド、デザイン、使いやすさ、アフターサービスなどが含まれます。購買基準の特徴として、消費者の価値観や生活スタイル、購買目的によって重視される要素が変化すること、同じ消費者でも状況によって異なる基準を適用することがあること、時代や社会環境の変化に伴って新たな基準（例：環境への配慮、社会的責任など）が加わることなどが挙げられます。マーケターは、ターゲット顧客の購買基準を正確に把握し、それに合わせた製品開発やマーケティングコミュニケーションを行うことが重要です。また、購買基準は必ずしも合理的なものばかりではなく、感情的・直感的な要素も含まれるため、多角的なアプローチが必要となります。