コントラスト効果

コントラスト効果は、コントラストの原理から派生した概念で、ある対象の特性が、直前に経験した対象との比較によって強調されて認識される現象を指します。この効果は、人間の判断や意思決定に大きな影響を与え、特に連続的な評価や選択の場面で顕著に現れます。マーケティングや心理学、経済学など幅広い分野で研究され、応用されています。
コントラスト効果の主な特徴は、その順序依存性と知覚の歪みにあります。直前の経験が後続の判断に影響を与えるため、同じ対象でも提示順序によって評価が変わる可能性があります。また、実際の差異以上に違いを感じる傾向があり、これは商品選択や価格判断などの意思決定に影響を与えます。マーケティングでは、この効果を意識的に利用することで、商品やサービスの魅力を高める戦略が取られることがあります。ただし、倫理的な配慮も必要です。