構成的調査票

構成的調査票は、アンケート調査において、回答者の思考プロセスや意思決定の構造を明らかにするために設計された質問票です。主な特徴として、質問の順序や構成に特別な配慮がなされ、回答者の認知や態度形成のプロセスを段階的に引き出すことを目的としています。例えば、製品の購買意思決定プロセスを調査する場合、認知→興味→欲求→行動という段階に沿って質問を構成することで、各段階での要因や障壁を明らかにすることができます。構成的調査票は、マーケティングリサーチや社会調査など、複雑な心理プロセスや行動メカニズムを理解する必要がある分野で特に有効です。ただし、設計には専門的な知識と経験が必要であり、回答者の負担も大きくなる傾向があるため、調査目的や対象者に応じて適切に設計する必要があります。また、分析においても、回答の文脈や順序効果を考慮した慎重な解釈が求められます。