コンジョイント分析

コンジョイント分析は、商品やサービスの特性（属性）の組み合わせに対する消費者の選好を分析する手法です。商品開発やマーケティング戦略の立案に広く活用されており、消費者が重視する要素や最適な価格設定を明らかにすることができます。
この分析手法の特徴は、複数の属性を同時に評価できる点にあります。例えば、価格、機能、デザインなどの要素を組み合わせた仮想の商品プロファイルを消費者に評価してもらい、各属性の重要度や効用値を算出します。これにより、消費者の選好構造を詳細に把握し、最適な商品設計や価格戦略を立てることが可能になります。また、市場シェアのシミュレーションなども行えるため、新商品の導入効果予測にも活用されます。ただし、適切な属性と水準の設定や、回答者の負担を考慮した調査設計が重要です。