行動ターゲティング広告

行動ターゲティング広告は、ユーザーのWeb閲覧履歴や検索履歴、購買履歴などのオンライン行動データを基に、個々のユーザーの興味関心に合わせて広告を配信する手法です。この広告手法の特徴として、ユーザーの行動パターンに基づいて適切なタイミングで関連性の高い広告を表示できること、広告の効果や効率が向上すること、ユーザーにとっても関心のある情報を得られる可能性が高いことなどが挙げられます。ただし、プライバシーの観点から懸念も存在し、近年ではCookieの規制強化やプライバシー保護の動きが進んでいます。そのため、ファーストパーティデータの活用や、コンテキスト広告との組み合わせなど、新たなアプローチも模索されています。