近視眼的マーケティング

近視眼的マーケティングは、短期的な利益や成果を重視するあまり、長期的な視点や戦略を欠いたマーケティング活動を指します。即時的な売上増加や市場シェア拡大に焦点を当てるため、ブランド価値の構築や顧客との長期的な関係性構築が疎かになる傾向があります。
主な特徴として、短期的には売上や利益の急増が見込める一方で、長期的にはブランドの価値低下や顧客離れを招く可能性があります。例えば、過度な値引きや低品質商品の販売、攻撃的な広告などが該当します。
この問題を避けるためには、短期的な成果と長期的な戦略のバランスを取ることが重要です。顧客生涯価値（LTV）の向上や、持続可能な競争優位性の構築など、長期的な視点を持ったマーケティング戦略の立案と実行が求められます。