街頭調査

街頭調査は、公共の場所で直接人々に質問やインタビューを行う市場調査手法です。通行人や買い物客などを対象に、製品やサービス、社会問題などについての意見や態度を収集します。即時的な回答が得られ、幅広い層からデータを集められる利点がありますが、サンプルの代表性や回答の信頼性に課題があります。
街頭調査の主な特徴は、迅速性と柔軟性にあります。短期間で多くのデータを収集でき、質問内容を状況に応じて調整できます。また、回答者の表情や態度など、非言語情報も観察できる利点があります。一方で、回答者の時間的制約や環境要因による影響を受けやすく、深い洞察を得るには限界があります。適切な場所と時間の選択、調査員のトレーニング、倫理的配慮が重要です。近年では、デジタル技術を活用したタブレット調査なども導入されています。