感性消費

感性消費とは、商品やサービスの機能や価格だけでなく、感性的な価値や体験を重視して行われる消費行動を指します。消費者の感情、美意識、自己表現欲求などが購買決定に大きな影響を与える消費パターンです。特に、成熟した消費社会において顕著に見られる傾向です。
感性消費の主な特徴は、商品やサービスの本質的な機能以外の要素が重視される点です。デザイン、ブランドイメージ、使用時の感覚的な満足感などが購買決定の重要な要因となります。また、個人の価値観や生活スタイルを表現する手段としての消費も含まれます。マーケティングにおいては、感性に訴えかける広告やブランディング、商品開発が重要となります。ただし、感性は個人差が大きく、文化や時代によっても変化するため、ターゲット層の感性を的確に捉えることが課題となります。