エンゲージメント単価とは、SNSや広告キャンペーンにおいて、ユーザーのエンゲージメント（いいね、シェア、コメントなど）1回あたりにかかったコストを指します。具体的には、広告費用を総エンゲージメント数で割ることで算出されます。この指標を用いることで、キャンペーンが費用対効果の面でどの程度成功しているかを評価することができます。特に、エンゲージメント重視のキャンペーンにおいて重要なKPI（主要業績評価指標）です。
エンゲージメント単価のポイント
エンゲージメント単価のポイントは、エンゲージメントの質を考慮しつつ、広告コストの最適化を図ることです。単純にエンゲージメント単価が低いことが良いとは限らず、ターゲット層に効果的にリーチしているか、またその結果として購買意欲が高まるかが重要です。広告費用を効率的に管理しつつ、質の高いエンゲージメントを獲得することで、長期的なブランド価値の向上につながる施策を展開できます。