ヴェブレン効果とは、商品やサービスの価格が高くなることで消費者の購買意欲が高まる現象を指します。経済学者ソースティン・ヴェブレンが提唱した理論で、特に富裕層や高所得者層に見られる消費行動の一種です。通常、価格が上がると需要が下がるのが一般的ですが、ヴェブレン効果ではその逆が起こります。高価な商品がステータスや社会的地位を表すため、あえて高価格の商品を選ぶ消費者行動が生じるのです。
ヴェブレン効果のポイント
ヴェブレン効果が働くのは主に高級ブランドや贅沢品です。高価格の商品が希少性やブランド価値を示し、所有者の社会的地位を示すシンボルとなるため、「品質よりも価格の高さが価値を示す」と捉えられます。また、他者との差別化を図りたいという消費者心理が働くことも特徴です。消費者が「価格が高い＝高品質」と認識する場合にも効果が強くなり、これが購買行動を促進する要因となります。