コトラー

フィリップ・コトラーは、現代マーケティングの父と呼ばれる著名な経営学者です。ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院の教授として長年教鞭を執り、マーケティング理論の体系化と発展に多大な貢献をしました。彼の著書「マーケティング・マネジメント」は、マーケティングの基本的な教科書として世界中で広く使用されています。
コトラーの理論の特徴は、マーケティングを単なる販売活動ではなく、顧客ニーズの理解と満足を中心に据えた総合的な経営活動として捉えている点です。彼は4Pのマーケティングミックス（製品、価格、流通、プロモーション）を提唱し、これらの要素を統合的に管理することの重要性を説きました。また、ソーシャルマーケティングの概念を提唱し、企業の社会的責任や持続可能性にも注目しました。コトラーの理論は、時代とともに進化し続け、デジタルマーケティングやグローバル化にも対応しています。彼の洞察は、今日のマーケティング実践に大きな影響を与え続けています。